過去のデザスクでも何度も出てきたブランドやブランディングという言葉。
まずは、「ブランド」が生まれた背景から説明がありました。

■レクチャー

ブランドとは簡潔にいうと「選択の手段」です。
従来の商品やサービスを届ける方法は「広告」でした。しかし広告では会社の価値として積み上がらず、消費的な行動であるという風潮が出てきました。

そこで生まれたのが「ブランディング」
内容と価値を正しい方法で伝える、積み上がっていく価値定義の技術です。

ブランディングの本質は「構造を作ること」だと稲波校長は言います。そうすることで、強く、ポジションがとれる事業になっていきます。

一番大事なのは[ブランドの目的（MV）→アクション→事業・ブランド]が一つの物語になっていること。（ブランドツリー）

文脈に沿った物語になっていることでそこに共感してくれる人が増えていきます。

また、ブランドを理解してもらうには、まずは社内向けに伝えることが大事だとお話もありました。共感してくれる関係者が増えることで正しく価値が広がっていくためです。そのためにブランドブックが必要になってきます。

■ワーク

今回は実際にブランドツリーを作るワークを行いました。

構造に沿って、ミッションビジョンから事業・ブランドに落とし込んでいくのは結構大変で、頭を悩ませている方も。今回はブランドの構造や作っていくプロセスを理解してもらえる機会になっていればと思います。